Apa yang dilakukan ini merupakan usaha untuk mempertahankan posisi BMW sebagai pemimpin di kelasnya, menghadang laju Audi (grup Volkswagen AG) dan Mercedes-Benz (Daimler AG). "Kami akan memperkenalkan model-model baru, dan memasuki segmen mobil baru di 2012," ujar Reithofer.

Di awal, mereka berencana untuk mengembangkan model Seri-6 dan Mini, serta mobil listrik untuk penggunaan dalam kota. Seri-6 kupe generasi terbaru rencananya akan hadir 2011, dan model baru dengan model 4-pintu akan diluncurkan setelahnya.

Pabrikan yang berbasis di Munich ini juga akan mendobrak kebiasaan memproduksi mobil berpenggerak roda belakang dengan mulai memperkenalkan model berpenggerak roda depan dalam wujud mobil kompak di masa datang. "Kami memiliki banyak ide berbeda untuk mendapatkan konsumen baru. Salah satunya dengan model mobil kecil baru," tambahnya.

Pria berusia 54 tahun ini juga mendorong BMW untuk terus mengembangkan teknologi hemat bahan bakar dan memulai program mobil listrik. Hasilnya antara lain dimulainya proyek mobil listrik Megacity yang akan diperkenalkan tahun 2013 sebagai salah satu sub-merek BMW. (Kompas)